Đối với một công ty, logo thương hiệu cũng quan trọng như danh thiếp cá nhân. Nó không chỉ ảnh hưởng đến ấn tượng đầu tiên để lại cho mọi người mà còn liên tục truyền tải thông tin quan trọng về sản phẩm. Bao bì bên ngoài của sản phẩm giống như một chiếc áo khoác đẹp. Như câu nói, người dựa vào quần áo, ngựa dựa vào yên ngựa. Vẻ ngoài lộng lẫy của sản phẩm không chỉ thu hút sự chú ý mà còn làm nổi bật những đặc điểm cá nhân độc đáo của thương hiệu và để lại ấn tượng sâu sắc cho mọi người.
Tuy nhiên, mặc dù nhiều thương hiệu nhận thức rõ tầm quan trọng của việc xây dựng hình ảnh thương hiệu bên ngoài tốt cho công ty, nhưng không thể tránh khỏi việc họ không thể triển khai một cách khéo léo, dẫn đến sản phẩm dù tốt đến đâu cũng không thể thâm nhập vào thị trường tiêu dùng. Họ có thể chỉ có đam mê nhưng không nhận được phản hồi từ người tiêu dùng. Những sự cố như vậy, bất kể là thương hiệu nào, chắc chắn sẽ rất đáng xấu hổ.
Trên thực tế, nhiều thương hiệu đã bỏ nhiều công sức vào bao bì và đạt được thành công. Ví dụ, ví dụ phổ biến nhất là Pepsi Cola. Mọi người đều biết rằng Pepsi Cola thỉnh thoảng tung ra những lon phiên bản giới hạn, với mục đích "thay đổi diện mạo" để thu hút nhiều người hơn. Theo quan điểm của PepsiCo, những sản phẩm kinh điển phải được tiếp tục, nhưng sự đổi mới cũng là điều cần thiết. Nếu không, trong thị trường sản phẩm đồng nhất cao như ngày nay, làm sao chúng ta có thể cạnh tranh với các đối thủ?
Nongfu Spring, cũng là công ty dẫn đầu trong ngành nước khoáng, đã làm như vậy từ lâu. Trong số nhiều chiến lược tiếp thị của mình, chiến lược thu hút sự chú ý nhất là việc phát hành bình nước Zodiac hàng năm theo lịch trình để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, điều này chẳng là gì cả. So với thương hiệu trà Nhật Bản Moogy, trung bình mỗi mùa tung ra 8 mẫu thiết kế bao bì mới, thì nó chẳng là gì so với bức tranh toàn cảnh. Có thông tin cho rằng tiếp thị bao bì là một trong những phương pháp tiếp thị chính thống nhất của thương hiệu Moogy, vì vậy bao bì mới được tung ra mỗi mùa. Không chỉ vậy, họ còn đặt cho mỗi sản phẩm một cái tên hấp dẫn. Do đó, mỗi khi một sản phẩm mới được tung ra, nó sẽ giống như một buổi trình diễn thời trang, truyền tải khái niệm thương hiệu "bao bì khác nhau đại diện cho những cảm xúc khác nhau mỗi ngày", khiến nhiều nhà sưu tập bị ám ảnh và không thể kiểm soát được bản thân.